Regleringen av artificiell intelligens genomgår en stor förändring under 2025, med särskilt fokus på konsumentinriktade tillämpningar. Företag som använder AI-chattbottar, system för automatiserat beslutsfattande och generativ teknik måste förbereda sig på ett alltmer komplext och strängt regleringslandskap.
2025 markerar slutet på "vilda västern"-eran inom AI-utvecklingen. Den europeiska AI-lagen trädde i kraft den 1 augusti 2024, och de viktigaste bestämmelserna började tillämpas under 2025: AI-kunskapskraven började gälla den 2 februari 2025, medan styrningsregler och skyldigheter för GPAI-modeller började gälla den 2 augusti 2025.
Nya regler följer en riskstrategi med tre nivåer:
1. AI-system för kritisk infrastruktur: Tillämpningar inom hälso- och sjukvård, transport, energi och finansmarknader kräver nu certifiering före driftsättning, kontinuerlig övervakning och meningsfull mänsklig tillsyn.
2. Konsumentinriktad AI: Applikationer som interagerar direkt med konsumenter måste tillhandahålla tydlig kommunikation om användningen av AI, upprätthålla omfattande verifieringskedjor och implementera protokoll för att upptäcka partiskhet.
3. AI för allmänt ändamål: För allmänna system krävs också registrering, grundläggande säkerhetstestning och redovisning av utbildningsmetoder.
Kaliforniens senatslag 243, som introducerades av senator Steve Padilla, uppstod som svar på det tragiska självmordet av Sewell Setzer, en 14-årig pojke i Florida som tog sitt eget liv efter att ha utvecklat en känslomässig relation med en chatbot.
SB 243 Viktiga krav:
Lagstiftningen föreskriver en privat stämning med faktiska eller lagstadgade skadestånd på 1.000 USD per överträdelse, beroende på vilket som är högst.
SB 420 syftar till att tillhandahålla ett regelverk för att säkerställa att AI-system respekterar mänskliga rättigheter, främjar rättvisa, transparens och ansvarighet. Lagstiftningen reglerar utvecklingen och implementeringen av "högrisk-system för automatiserat beslutsfattande" genom att kräva konsekvensbedömningar för att utvärdera syfte, dataanvändning och risken för partiskhet.
Skyldigheter att informera konsumenter: Enligt SB 420 måste personer som omfattas av automatiserade beslutssystem veta när verktyget används för att fatta beslut om dem, få information om systemet och, om det är tekniskt möjligt, ha möjlighet att överklaga dessa beslut för mänsklig granskning.
Alabama, Hawaii, Illinois, Maine och Massachusetts har alla infört lagstiftning 2025 som skulle göra underlåtenhet att meddela när konsumenter interagerar med AI-chattbottar till ett brott mot UDAP (Unfair or Deceptive Acts or Practices), vilket innebär att företag kan bli föremål för utredning av justitieministern och potentiella privata åtgärder.
Hawaii (HB 639): Skulle klassificera användning av AI-chattbottar som kan imitera mänskligt beteende utan att först kommunicera detta till konsumenterna på ett tydligt och synligt sätt som otillbörlig eller vilseledande. Småföretag som omedvetet använder AI-chattbottar är undantagna om inte tydliga meddelanden lämnas.
Illinois (HB 3021): Ändrar lagen om konsumentbedrägerier och bedrägliga affärsmetoder så att det krävs ett tydligt meddelande när konsumenter kommunicerar med chatbots, AI-agenter eller avatarer som kan få konsumenterna att tro att de kommunicerar med människor.
Kalifornien antog den första lagen om avslöjande av botar (Cal. Bus. & Prof. Code § 17940-17942) som kräver avslöjande när botar används för att "medvetet lura" en person för affärstransaktioner eller valpåverkan.
Utahs Artificial Intelligence Policy Act, som träder i kraft den 1 maj 2024, kräver att bots som vänder sig till konsumenter "på begäran" ska upplysa om att konsumenterna interagerar med "generativ artificiell intelligens och inte en människa".
Under 2022 stämde kunder till viktminskningsappen Noom företaget för påstådda brott mot Kaliforniens bot disclosure law, och hävdade att Noom falskeligen uppgett att medlemmarna skulle få skräddarsydda planer från mänskliga coacher när de i själva verket var automatiserade botar. Parterna nådde en förlikning värd 56 miljoner dollar.
FTC utfärdade riktlinjer som kräver att företag "är transparenta med vad det är för verktyg som användarna interagerar med" och varnade för att använda automatiserade verktyg för att lura människor.
Enligt EU:s AI-lag måste AI-leverantörer från och med augusti 2026 informera användare när de interagerar med AI, om det inte är uppenbart. AI-genererat innehåll måste vara tydligt märkt på ett maskinläsbart sätt, med undantag för mindre ändringar.
Även företag som inte betraktar sig själva som AI-företag kan använda chatbottar med förbehåll för reglering. Chattbottar är vanligt förekommande inom kundservice, sjukvård, bank, utbildning, marknadsföring och underhållning.
Företagen måste navigera i ett fragmenterat regelverk med varierande krav i olika jurisdiktioner. Avsaknaden av federalt företräde innebär att företagen måste uppfylla olika krav i olika delstater.
Delstatliga lagstiftare överväger ett brett spektrum av AI-lagstiftning, med hundratals regleringar som införs fram till 2025, inklusive omfattande konsumentskyddslagar, sektorsspecifika regleringar och chatbot-regleringar.
Organisationer som prioriterar AI-styrning kommer att få en konkurrensfördel, eftersom proaktiv efterlevnad är nyckeln till att frigöra AI:s fulla potential samtidigt som man undviker juridiska fallgropar.
Regelverket för AI-applikationer som riktar sig till konsumenter utvecklas snabbt, och Kalifornien går i bräschen med omfattande lagstiftning som tar upp både säkerheten för chatbottar (SB 243) och transparensen i bredare AI-beslut (SB 420).
Detta lapptäcke av regleringar på delstatsnivå skapar utmaningar för efterlevnaden för företag som är verksamma i flera jurisdiktioner, samtidigt som avsaknaden av federalt företräde innebär att företagen måste navigera mellan olika krav.
Betoningen på transparens, mänskliga rättigheter och skydd av utsatta befolkningsgrupper signalerar en övergång till en mer normativ AI-styrning som prioriterar konsumentskydd framför flexibilitet i innovation.
Konsumentinriktade AI-applikationer är system för artificiell intelligens som interagerar direkt med konsumenter, inklusive chatbots för kundservice, virtuella assistenter, rekommendationssystem och konversationsbaserad AI som används inom sektorer som e-handel, hälso- och sjukvård, finansiella tjänster och underhållning.
De viktigaste kraven inkluderar:
Nej, SB 243 gäller specifikt "companion chatbots" - AI-system med ett gränssnitt för naturligt språk som ger adaptiva, människoliknande svar och som kan tillgodose användarnas sociala behov. Det är inte alla kundtjänstchattbottar som nödvändigtvis omfattas av denna definition.
Sanktionerna varierar från stat till stat men kan omfatta:
Företag bör:
Ja, AI-lagen gäller för alla AI-system som betjänar användare i EU, oavsett var företaget är baserat. Från och med augusti 2026 måste leverantörer informera användare när de interagerar med AI om det inte är uppenbart.
Företag måste följa lagarna i varje delstat där de bedriver verksamhet. För närvarande finns det inget federalt företräde, så det är nödvändigt att utveckla strategier för efterlevnad i flera delstater som uppfyller de strängaste kraven.
Vissa förordningar innehåller undantag eller reducerade krav för småföretag. Till exempel undantar Hawaii HB 639 småföretag som omedvetet använder AI-chattbottar, förutsatt att de följer reglerna efter att ha fått ett korrekt meddelande.
Källor och referenslänkar:
.svg)
.svg)
.svg)
.jpeg)
.jpeg)